Media buyer senior & expert tracking server-side — fondateur de Skill Tracking

Nicolas Malabre est un spécialiste français de la mesure publicitaire, qui remet à niveau le tracking des e-commerces : GTM server-side, CAPI Meta dédupliquée, Enhanced Conversions Google Ads, GA4 et Consent Mode V2. Son parcours est celui d'un acheteur média : dix ans à piloter des budgets Google Ads et Meta, jusqu'au constat qu'aucune optimisation ne tient quand la donnée ment.

La méthode

Chaque intervention démarre par un scan réel du stack : requêtes réseau, dataLayer, ordre de consentement, identifiants de conteneurs — jamais de suppositions. Trois principes non négociables : ne signer que le mesuré (ce qui n'a pas été vu tirer dans le réseau reste une hypothèse), aucun chiffre inventé (des événements comptés avant/après, pas de pourcentage magique), et le server-side n'est pas une religion — quand un setup ne le justifie pas, il le dit.

Périmètre d'expertise

• Tracking server-side : conteneurs GTM serveur first-party, routage des événements, coûts d'infrastructure
• Meta : Conversions API, déduplication event_id, Advanced Matching, qualité de correspondance (EMQ)
• Google Ads : Enhanced Conversions, capture et persistance du gclid, imports GA4 sans double comptage
• GA4 : propriétés propres, e-commerce items cohérents, filtrage du trafic interne
• Conformité : Consent Mode V2, CMP, signaux de consentement transmis jusqu'au serveur
• CMS : Shopify (Custom Pixel, Checkout Extensibility), PrestaShop, WooCommerce

Publications

Références vérifiables

Les recommandations clients sont publiques et consultables sur son profil Malt. Entreprise : MALABRE Nicolas (EI), SIREN 839 174 844, RCS Saintes — détails complets dans les mentions légales du site.